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一、关键词的选择

一般情况下,通用词可以提高流量,含有描述产品或服务的词可以提高转化,要扩展尽量多的词,以便获得更多的用户的关注。

基于 品牌类>产品细分>通用词>人群词 这个顺序进行选取,优先选取效果最好的品牌类关键词,当有富余的预算时再逐级向下选取。

 

关键词选取的技巧:

关键词选取包括以下3个步骤:确定核心词、扩展、分组

二、关键词的匹配概念

广泛匹配、短语匹配、精确匹配、否定匹配

精确匹配:当搜索的关键词完全跟目标词一样时才会展示创意。

短语匹配:搜索关键词包含目标关键词或颠倒插入的目标词时会展示,并且支持同义词匹配

三、创意的撰写

标题:最多50字符
描述1:最多80字符

描述2:最多80字符
访问URL:限制字符数1017字节。
显示URL:限制字符数36字节。

在不同的展现位置,创意的展现形式有所不同:
“推广”位置:标题部分展现全部文字,描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。
“推广链接”位置:标题部分展现全部文字,描述部分仅将描述1单行展示,不展示描述2。
右侧推广位置:标题部分展现前28个字符,描述部分仅将描述1折行展示。

2个字符:中文汉字,全角英文、数字、符号;
1个字符:半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。

B2B类创意:突出地域、产品质量和公信力。
B2C类创意:突出价格、促销信息或承诺,新颖的号召性语句更能吸引关注。

四、关键词的质量度

关键词被点击的越多、用户体验越好,质量度越高

有如下几个因素会影响质量度:
首先,如果您能比其他推广商户吸引更多点击,即点击率(CTR)更高,您就能获得更高质量度。这包括2个部分:一,历史点击率(CTR)比较高;二,创意与关键词和实际搜索词之间相关性比较强,比如使用了关键词包含或嵌入等手段。
其次,访问者体验好也能提高质量度。包括网页打开速度快慢以及网页内容与关键词的相关性。因为,如果搜索者打开的推广信息和他搜索意图毫无关系,这种感觉上当的恶劣体验会使他以后点击推广信息的几率就会变小,最终受伤害的会是所有人。
最后,推广商户的信用积累。这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。

目前在关键词管理界面里,质量度是以3颗星来打分的,3颗星表示优秀,1颗星表示糟糕,而2颗星是初始值,表示良好,如下面图的绿圈标注。

五、点击扣费计算

  1.  1.      关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。

2.      其他情况下,每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

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